Se lancer dans l’entreprenariat nécessite de manière naturelle, la création d’outils de travail et de communication pour votre nouvelle entreprise, et ce même si vous êtes un professionnel indépendant du type microentrepreneur ou autoentrepreneur. Après avoir choisi un nom et posé les fondations de votre structure (recherche de financement, choix du statut de l’entreprise, recrutement d’un expert-comptable, entre autres), vous devrez définir la stratégie et les outils de marketing qui vous aideront à faire connaître votre entreprise auprès de votre cible, pour développer rapidement une clientèle et votre activité. Ces outils vous serviront aussi à être visible sur internet ou sur les réseaux sociaux.

Pourquoi créer une identité visuelle?

Par définition, l’identité visuelle d’une entreprise est l’ensemble des éléments graphiques (couleur, typographie) qui permettront à vos clients existants et potentiels de vous identifier clairement, mais aussi de vous démarquer de vos concurrents. Pour résumer, c’est l’empreinte d’une entreprise, quelle que soit sa taille (grande entreprise, TPE, micro ou auto-entreprises) ou secteur d’activité. Cela peut paraître anodin, mais chaque choix que vous ferez en la matière doit refléter au mieux l’esprit de votre entreprise.

La première étape est la création d’un logo. Il est l’élément fondateur d’une identité visuelle. Il doit être parlant, sans marqueur de temps et facilement déclinable sur tous les supports de communication possibles (web, print, réseaux sociaux). Il doit également être visible, clair et facilement mémorisable à la fois pour vos clients et vos prospects. Il doit exister en couleur, en noir et blanc et dans toutes les tailles (important notamment pour les réseaux sociaux où les dimensions de logos demandées varient).

Une fois votre logo créé, il est très important de respecter fidèlement sa déclinaison sur tous vos outils de communication : un site internet avec la même typographie et déclinaisons de couleurs, signatures mails, cartes de visites, papier à entête, enveloppes, factures et reçus électroniques, emballages de produits, flyers, et campagnes marketing envoyées par email ou newsletters commerciales, etc.

Divers outils proposent aujourd’hui des solutions en ligne qui regroupent plusieurs fonctionnalités telles que l’émission de factures et l’envoi de campagne marketing par email, tels que vCita.  Avant d’utiliser ce type d’outils, vous devrez avoir choisi une identité visuelle afin d’être facilement reconnaissable des prospects auxquels vous adressez vos newsletters commerciales par exemple.

Les couleurs que vous choisirez sont également déterminantes car elles ont chacune un sens et un impact psychologique sur les clients potentiels. Vérifiez que le choix de la couleur principale de votre logo s’accorde avec vos valeurs et soit cohérente avec votre secteur d’activité (couleurs pâles ou pastelles pour le secteur bien-être, couleurs vives pour les secteurs commerçants, couleurs secondaires pour les métiers de services). Pour faire votre choix et voir la couleur qui vous correspond, je vous recommande Canva.

Pourquoi consacrer un budget à votre identité visuelle?

Tout d’abord, voici quelques tranches de prix pour y voir plus clair sur le coût de la création d’un logo selon le type de prestataire, qu’il soit traditionnel ou en ligne :
– Vous pouvez réaliser votre logo vous-même grâce à des plateformes en ligne qui proposent toute sorte de modèles : dans ce cas-là votre logo sera gratuit ou presque (parfois les plateformes tarifent un abonnement autour de 20 euros)
– Comptez entre 800 et 1500 euros pour la conception d’un logo par un free lance
– Si vous choisissez une agence comme prestataire, prévoyez un budget entre 2000 et 3000 euros. Si vous avez des compétences graphiques, vous pourrez éventuellement créer votre identité visuelle vous-même. Il existe aujourd’hui de nombreux outils en ligne qui aident les micros et autoentrepreneurs à trouver l’identité visuelle qui leur correspond le mieux.

En tant que micro ou autoentrepreneur, peut-être n’avez-vous pas forcément de budget à consacrer à une prestation externe de graphisme. Pourtant, il est fortement recommandé aux dirigeants de faire appel à un graphiste pour définir vos outils de communication et ce, même si vous avez une idée précise de l’image que vous souhaitez associer à votre structure. Un œil extérieur et professionnel vous sera très utile. Il faudra lui expliquer de manière détaillée votre projet entrepreneurial, mais également votre personnalité, les valeurs que vous associez à votre entreprise et vos atouts par rapport à vos concurrents. Pour guider encore davantage votre prestataire et qu’il ne s’égare pas dans un style graphique qui ne correspond pas à vos attentes, citez-lui quelques marques dont vous aimez la charte graphique et qui vous inspirent.

A défaut de prestataire externe, regroupez les opinions de quelques proches qui se rapprocheraient du profil de clientèle que vous ciblez (sexe, âge, catégories socio-professionnelles) et demandez-leur ce qu’ils pensent spontanément de votre logo.

Quels sont les bénéfices d’une identité de marque réussie?

  • Attirer et retenir l’attention des clients potentiels
  • Être facilement identifiable par vos clients
  • Développer la notoriété de l’entreprise de façon pérenne
  • Obtenir une crédibilité auprès de tous vos partenaires (banquiers, fournisseurs, etc)
  • Véhiculer efficacement les valeurs de votre entreprise

Un dernier conseil de l’équipe vCita 

N’hésitez pas en amont à faire une recherche sectorielle sur l’identité visuelle de vos concurrents, pour éviter de trop ressembler à l’un d’eux et créer une confusion entre vos structures. Démarquez-vous!